作為傳統產品，中國的大米利潤一向偏低，競爭也相當激烈。由于技術門檻不高,米廠比比皆是,一些廠家為了生存,壓低市場價格,排擠外來對手,惡性競爭導致大米市場形成-個” 低價無品牌“的惡性循環。

而此時，中高端大米開始獲得消費者的青睞。

金盛鹿在多方位的市場考察中,發現了傳統市場在不斷蛻變，在新聞媒體對“毒大米“、”陳化糧“事件的曝光下，引發了消費者對大米的品質和安全的注重,市場潛力和發展空間也日益彰顯，金盛鹿大米因此也嗅到了自己品牌的愿景一精選每一粒好大米。

隨著人們人均收入水平的提高,中等收入數量也在壯大,消費結構在逐步升級，人們對健康、有機綠色食品的重視,大米行業必將在中高端方向發展,而金盛鹿在對市場不斷的探索和拓展中,必將爭得- -席之地。